露华浓为挽救全球亏损局面 6月正式杀回中国市场( 二 )_为挽救全球亏损局面

不过两年多后的2016年6月，露华浓集团便借由收购伊丽莎白·雅顿，再度布局中国市场。当年9月，“Revlon海外旗舰店”在天猫上线，露华浓品牌以线上电商渠道为开端，重回中国消费者视线中。

2018年7月在中国市场推出的“小水cool”雅顿新款复合水凝霜

而此次露华浓将开设天猫旗舰店，则意味着品牌除了通过跨境电商的形式销售海外市场商品，还将在国内市场直接销售商品。

通常情况下，电商平台上，品牌海外旗舰店以品牌总部海外公司资质开设，以跨境电商形式销售海外市场商品，而品牌官方旗舰店以中国注册的公司开设，一般为品牌自己经营，也有些由国内经销商经营，主要销售品牌在国内市场销售的商品。

露华浓集团目前尚未走出持续亏损的泥沼，但电商渠道、中国市场的强劲增长让它看到了希望。

2018年财报显示，露华浓集团2018年净销售额为25.65亿美元，比2017年的26.94亿美元下降了4.8%；2018年经营亏损为8520万美元，相比2017年的2380万美元明显加剧；此外2018年净亏损达2.942亿美元，2017年则为1.832亿美元。公司解释称，业绩下滑部分原因是北卡罗来纳州牛津的制造工厂SAP（企业管理软件）存在漏洞导致服务中断。而集团四个部门中也只有伊丽莎白·雅顿部门业绩增长，露华浓部门、投资组合品牌部、香水运营部门的净销售额都在下滑。