露华浓为挽救全球亏损局面 6月正式杀回中国市场( 三 )_为挽救全球亏损局面

但电商及中国市场的增长让露华浓看到了转型的希望。露华浓总裁兼CEO Debra Perelman在财报中表示，集团在电子商务、伊丽莎白·雅顿护肤品、中国市场以及旅游零售方面取得了强劲增长。2018年在数字化转型计划的推动下，集团电商业务实现了两位数增长，其中中国市场“双11”以及北美“黑五”购物节起到一定推动作用。

化妆品在中国电商渠道的快速发展，已经成为露华浓扭转业绩的重要契机，也是后者加大对电商平台投入的重要原因。

不过，从目前集团旗下品牌的电商运营情况来看，露华浓仍面临很多挑战。伊丽莎白·雅顿在电商渠道的表现明显好于露华浓。

天猫平台上，伊丽莎白·雅顿官方旗舰店拥有368万粉丝，月销过万产品有一个，过千产品有11个，而且该品牌与电商平台合作紧密，会一同推广新品。而彩妆品牌露华浓天猫海外旗舰店的粉丝数只有134万，店内月销售过万的产品只有露华浓豆沙色黑管口红及24小时粉底液，其他月销均只有几百，店内产品数量更新缓慢，2016年9月上线时有33个彩妆产品，2018年8月为48个，目前又调整为34个。

对比来看，露华浓的电商店铺表现与同样定位大众化妆品的巴黎欧莱雅、玛丽黛佳等差距较大，后两者店铺粉丝数分别为839万和640万。