露华浓为挽救全球亏损局面 6月正式杀回中国市场( 四 )_为挽救全球亏损局面

露华浓海外旗舰店以及伊丽莎白雅顿官方旗舰店

中国美妆市场上，彩妆品类的增长尤为突出，这为彩妆品牌露华浓未来发展提供了机遇。根据前瞻产业研究院的统计数据，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年中国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

尽管市场前景广阔、电商渠道加速布局，但露华浓仍然面临着产品创新、品牌年轻化等诸多挑战。为调整品牌策略，2018年6月，露华浓曾推出了内部孵化的彩妆品牌Flesh，极简的包装风格与面向不同肤色女性的产品设计突出了品牌定位的差异化。但目前尚未出现针对中国市场的创新产品。

此外，备受消费者青睐的高端外资品牌，以及品质与营销能力都在提升的本土美妆品牌，也是露华浓在中国市场面临的强有力的竞争对手。

责任编辑：鲍一凡