中国游戏出海不易，腾讯能击穿外国玩家吗？( 四 )_作者丨天使不投资人编辑丨李拓版号寒冬

也就是说，仅就手游而言，中国游戏公司的出海之作，必须要代表国内最高水平。

最后，出海往哪儿出，到底怎样才算出海？

在世界的许多角落，我们都能见到中国手游的身影。国内许多中小游戏厂商，出海目的地十分明确：只做自己熟悉的市场，要么是文化相近的港澳台和日韩，要是方法论明确的北美，抑或是是打“强势文化”牌进入东南亚。

越南的AoV游戏coser

与之形成对比的，则是做“全球市场”者寥寥——一些游戏在部分非目标地区提供了app市场中的下载，但也仅此而已，他们为当地定制的运营和服务几乎为0，能收获的玩家自然也几乎为0。

但腾讯不是小厂。在“建立全球品牌”和“代表中国文化”这两重目标的挤压下，腾讯游戏在出海时甚至只能将商业目标的重要性暂且下调。实际上，我们在与腾讯交流时得知，商业成功确实被当作腾讯游戏出海的第二目标，而首要目标则是所有游戏最根本也最重要、但却常被字面意义上的“成功”所掩盖的东西：为目标用户带来最佳的游戏体验，甚至不惜成本。