被社交媒体颠覆的美容界( 六 )
向数字化的转变意味着品牌可以让消费者成为有影响力的人
詹森说，正如Soare的成功所表明的那样，“社交媒体已经成为一种新的挨家挨户推销的方式”。他补充说，社交媒体“让消费者能够研究、调查和收集从原料到品牌价值等方方面面的信息，看看它们是否与自己的相符。”善于利用社交媒体的品牌正利用它与追随者建立双向沟通渠道，正因为如此，他们才会认同该品牌。”
以韦斯为例，她意识到社交媒体正在“改变人们谈论和购买美容产品的方式”，并打算颠覆这个行业，艾米·拉罗卡(Amy Larocca)在评论《the Cut》时这样写道，称赞她是千禧一代的雅诗兰黛(Estee Lauder)。
“有少数几家美容企业集团，它们很难创新，”韦斯在接受《商业内幕》采访时表示。“美容真的已经在网上流行起来了，因为顾客就在网上。”
2010年，她创办了the Gloss博客。据创业公司的Alyssa Goacobbe称，这款产品很快就在美容专家中流行起来，每月的页面浏览量达到1000万次。
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