奈飞两大挑战：Q2美用户或仅增30万海外扩张遇强敌( 二 )_流媒体巨头奈飞在一季度的新增付费用户

奈飞财报

Q2美国用户或仅增30万：调价影响？市场饱和？

新增用户指引中较市场预期出现最大偏差的是美国用户，这在很大程度上是受到奈飞上调美国用户订阅价格的影响。今年1月份，奈飞宣布将美国的订阅会员费用上调13％至18％，其中最受欢迎的会员制度月度费用将从11美元提升至13美元，这是奈飞12年来最大的调价幅度。

更高的订阅费用阻碍用户增长并非没有先例。在2011年，奈飞将视频流媒体服务从DVD租赁业务中分拆，使得想要保留两项服务的用户面临60％的费用上调。之后，奈飞失去了60万用户。

不过，随着奈飞投入更多的资源到原创内容上，其用户并未被更高的价格劝退。奈飞在过去五年一直都在上调价格，从2014年的每月7.99美元到现在的13美元，但其在美国国内的用户数量从2015年底的4500万至如今的近6000万。奈飞敢于大幅上调价格，也是在押注用户离不开它的原创内容。

因此，此次美国用户增长预期低迷，除了调价、季节性因素产生的一定影响之外，可能还与奈飞在美国市场趋于饱和有关，一季度174万的美国国内用户增幅已经不及去年同期的228万。

奈飞两大挑战：Q2美用户或仅增30万海外扩张遇强敌( 二 )