后流量时代背靠阿里的微博还能继续乘凉么？( 四 )_摘要：由于宏观和微观因素

第一个也是最明显的竞争优势是微博的网络效应。微博的有趣之处在于它的网络效应是多么的强大。微博最近报道称，微博用户达4.62亿，几乎占中国人口的三分之一。这种令人印象深刻的渗透意味着微博几乎可以免费获得新用户。事实上，用户使用微博的动机是为了关注中国名人或重要人物的活动。正如管理层简洁地所说：

微博的生态系统被认为是在强化用户、内容创造者和客户的循环。具体来说，微博庞大的用户基础赋予内容创造者积累社会资产的能力，内容创造者在此基础上增强自己的影响力，最终实现货币化。因此，积累这样的社会资产，内容创造者必须产生优质内容供用户消费、讨论和分享，这推动了用户参与度的增长。

微博也有非常强大的联盟，尤其是与全球第二大电子商务公司阿里巴巴（NYSE：BABA）。阿里巴巴拥有微博30％以上的股份，2018年微博约7％的收入来自阿里巴巴。这是一个强大的联盟——它从竞争对手的平台上抢走了可观的广告收入，巩固了新浪微博作为中国领先社交媒体平台之一的地位。阿里巴巴还帮助提高了微博的可信度，并鼓励其他大公司加大在微博广告上的投入，从而形成了广告支出增加、微博收入增加的良性循环。对于竞争对手来说，这是一个巨大的进入障碍，因为大型广告客户更有可能选择在位者而不是挑战者。