亚马逊将退出中国市场终究还是被本土的电商企业淘汰了( 二 )_4月18日早间消息

亚马逊在华业务处于“冰火两重天”的发展状况。在本土电商巨头阿里、京东的夹击之下，市值超过9100亿美元（约合60917亿元）的亚马逊在国内并不热衷于打价格战，存在感并不强。其国内电商市场份额也节节败退，从2008年15.4%掉到不足1%。

亚马逊知道自己处境艰难。“我们有很好的产品和服务，然而中国的消费者并不知道我们，”2017年接受采访《商业周刊\/中文版》时，亚马逊中国区总裁张文翊曾这样说，“我们希望在市场上发出更多的声音，让亚马逊的品牌认知更强。”

贝索斯则曾在公开场合对中国市场进行过反思。在2016年5月的编程大会（Code Conference）上，贝索斯在谈及中国战略时表示：“我们大多是把在日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利、美国等取得成功的做法复制到中国，事实上在中国，我们需要更多的市场定制——如果你想让我总结教训，那就是这一点。”

这家全球科技巨头在中国水土不服，由此很难在国内电商领域和本土公司竞争。它在中国策略保守，和阿里、京东不断造节，发动价格战不同，亚马逊几乎不参与价格战。在前任中国区CEO王汉华就职期间，亚马逊中国受总部牵制颇多。