亚马逊将退出中国市场终究还是被本土的电商企业淘汰了( 四 )_4月18日早间消息

在2014年，亚马逊中国的海外购商店发布之后，印度、墨西哥和英国发布了同样的模式。在跨境电商的新探索亚马逊通常都是首先在中国市场落地，取得了成功以后再去亚马逊的其他全球市场进行复制。2015年，亚马逊全球九大海外站点全面向中国卖家开放。

在海外市场具有优势的亚马逊主导了全球用户的跨境购潮流，并促成了中国制造的出海。从事泳衣加工制造的矩阵公司创始人徐德昭是亚马逊上的卖家，他说：“中国市场竞争残酷，打造品牌的机会渺茫。我认为外贸企业更好的机会在海外市场。对于我们，去海外开线下实体店并不现实，通过跨境平台开店是最不坏的一个选择。”

从2015年开始，亚马逊电商业务在中国的主要战略之一就是发展跨境业务，这包括“海外购”业务和帮助中国卖家进行跨境销售的“全球开店”业务。2017年接受《商业周刊\/中文版》采访时，时任亚马逊中国总裁的张文翊曾表示，亚马逊是一座桥梁，让中国消费者便捷选购全球海量国际正品，让中国公司轻松拓展海外与商业采购市场。

这一策略让众多中国卖家不用在海外开设分公司、门店和仓库，就触及到了全球消费者。2019年年初，来自浙江的羽绒服品牌Orolay在美国走红，成为“美国女性衣橱里的主要商品”，还被人们封为“亚马逊外套”（Amazon Coat）。这一在中国默默无名的公司，正是通过亚马逊的跨境业务将产品销往了美国。