两年关掉18间工厂，它仍是中国啤酒领头羊，单品牌销量全球第一( 四 )_中国市场销量最大的啤酒品牌是谁？当然

但如果产品不变，价格是没法提高的，于是华润雪花也推出了雪花“脸谱”、勇闯天涯SuperX高端系列，以求在高端市场中抢得一杯羹，以平衡整体产品的利润结构。同时，随着市场需求增长的停滞，雪花啤酒也逐渐开始缩减低端啤酒的产量，华润雪花的年报数据显示，从2017年起，雪花就开始关闭啤酒工厂，截至2018年底，两年关掉了18间工厂，不过雪花仍然是中国啤酒的领头羊。

更可喜的是，华润啤酒这两年的产品结构调整，已经在2018年的年报中体现出了一些效果，年报数据显示，雪花啤酒的整体销量虽然同比下降了4.5% ，但中高档啤酒的销量增长了4.8% ，整体产品的平均售价提升了12.3% ，这意味着，毛利率至少也提升了12.3% 。当然关闭工厂也是需要付出成本的，所以2018年华润啤酒集团的净利润同比下降了16.9% ，但这只是暂时的，断臂之后会迎来蜕变。

为了加速产品结构的优化， 2018年华润啤酒集团还与喜力（中国）签订了收购协议，拟买下喜力啤酒在中国的生产和经营销售。喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司旗下的品牌，也是世界顶级啤酒品牌之一，如果拿下这个品牌，对于带动雪花啤酒往高端转移有很好的促进作用，同时通过对喜力的品牌运作，也有利于积累世界品牌的运营经验，为华润雪花走向世界打下基础。