城市白领社交新玩法新型健身机构24KiCK究竟有何不同?( 二 )_

在运动方面,年轻人们也更加喜欢刺激,新奇,有挑战性的方式,攀岩、跑酷、格斗等小众项目的兴起无疑是对这一行为偏好最好的证明。而种种行为偏好背后的底层逻辑,则是年轻人对独立与认同感的追逐,以及对释放压力的诉求。

正是因为发现这一需求,24KiCK这样一家从格斗垂直领域切入、深耕格斗文化的健身潮牌,才能从众多竞争者中脱颖而出,实现了指数级的发展。

发力跨界整合营销,以文化赋能品牌

24KiCK以文化为品牌赋能,通过跨界整合营销,就此从健身行业中杀出重围。

说起跨界整合营销,很多常见的潮流运动品牌都有相关案例,比如Adidas NMD R2无尽探索之旅、Vans与飞猪的跨界合作等,都可以称得上是经典的跨界整合营销案例。

所谓的跨界整合营销,指的是基于用户体验的互补而不是单纯的产品互补关系,在营销思维模式上实现由产品中心向用户中心的转移,真正确保以用户为中心的营销理念。跨界的深层次原因在于,当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。

城市白领社交新玩法新型健身机构24KiCK究竟有何不同?( 二 )