乐事薯片涨价背后:成本上升填充空气的玩法难以为继( 五 )_我们连薯片都要吃不起了？从不涨价的薯

然而就是这个赠品却涨价了，那么其中的根源到底是什么？

首先，乐事填充空气玩法的难以为继。的确，填充气体来保持产品包装大小以减量的方式不涨价是一个绝妙的主意，能够在相当长的一段时间内让乐事不再需要用涨价的方式来损害消费者的信心，却可以来保证足够的利润，但是这件事到了2019年的今天却成为了一个非常困难的事情，这是因为总不能一直用空气来蒙混过关，薯片面临的成本压力已经到了一个临界点，再不涨价即使是乐事这样的巨头也有些支撑不住了。

其次，乐事已经取得了市场垄断地位。根据启信宝的数据显示，乐事薯片是归属于大名鼎鼎的百事集团的，除了大家所熟知的乐事薯片之外，像百事可乐、桂格燕麦都是知名品牌，在之前相当长的时间范围之内乐事在中国的薯片市场一直处于一个市场开拓的阶段，根据中商情报网的数据显示，之前乐事的市场份额一直处于一个不断上升的过程，到了最近几年乐事已经占据中国薯片市场销售份额的57%左右并且保持了相对稳定，在这样的情况下乐事已经取得了市场支配地位，它就可以轻而易举地凭借自己的市场支配地位来获取更高的收益，这就是乐视的垄断利润来源，所以涨价也就变得顺理成章了。