手机“变色”简史：被色彩串联起来的那些产业密辛(11)

2019-04-26

图11/12

3.产业话语权的迁移。

颜色，从来只是“权力”的附属品。从这个角度来看，手机流行色的主导者，本身也就掌握着产业话语的核心权柄。举个简单的例子，魅族和OPPO都早于苹果推出了红色版的手机，华为曾经推出的“清新绿”也非常特别，索尼更是将色彩玩到了新高度。但这些都没有办法改变，10s年代始终跟在苹果身后亦步亦趋的事实。

但苹果真的那么强大吗？现实是，如果技术和工艺没有提升，苹果也只能在产业链的限制下选择那些成熟的颜色，比如“深空灰”。

消费者之所以愿意追捧并为苹果买单，比如iPhone 5s带火了“土豪金”，iPhone 6s带火了“玫瑰金”， iPhone7带火了“中国红”，本质上还是苹果在软硬件创新上的先发优势以及成功的品牌塑造。这一点上，安卓手机厂商当时几乎无人可出其右，反映在“流行色”上，自然只能一次次地选择跟进。

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