iPhone销量虽然还是没起色，但做服务似乎真能救苹果( 二 )

2019-05-02

不过相比上一次公布财报时，苹果CEO库克的公开信宣称下调苹果新财季的预期后市场的强烈反应，这次苹果的营收和净利润虽然都有下跌，但还是比市场预期要好一些。在启动750亿美元的回购计划后，苹果的股票迎来久违的上涨，股价上涨幅度超过5% ，创3个月单日最大涨幅。这次上涨也让苹果市值时隔6个月重回万亿美元，并反超微软成为全球市值最大的上市公司。

虽然iPhone的销量问题还是没有得到解决，但是苹果新推的一系列服务业务营收再创新高，让苹果和市场都看到了一个新增长引擎。

降价也救不了的iPhone

为了挽救iPhone的销售颓势，苹果已经尝试了很多方法。

苹果不再公布硬件设备的销售数据，但是从财报的整体营收上还是能够看出， iPhone的销售依旧疲软。为了扭转颓势，尤其是大中华区的销量下滑，苹果先后推出了以旧换新、网店降价、分期免息等一系列活动，主旨就是希望通过降价来刺激消费者。

苹果近年来的高定价策略，原意是希望通过高售价来完成更高的业绩，但是随之而来的销量下滑证明了苹果这一决策还是欠妥的。而苹果CEO曾表示苹果的高定价主要是由设备定位来决定的，这一决策并没有什么问题。但当业绩下滑后，库克嘴上不说，身体却很诚实，直接选择降价。

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