拼多多、瑞幸咖啡主动拥抱，新零售或是互联网落幕下的权宜之计，网友：星巴克怒了！( 四 )_文/孟永辉当互联网的红利逐渐消散

我们看到很多人在谈及新零售的时候经常将新零售看成是一个独立的概念来看待，其实，这是完全错误的。因为缺少了传统电商的应用土壤，即使新零售能够带给我们再多的想象力都仅仅只能是一个想象而已。只有真正将新零售与传统电商联系起来，通过两者之间相互促进，相互互补，才能让新零售的发展有方向、有土壤、有动力。

无论是以阿里、京东为代表的互联网巨头，还是以拼多多、瑞幸咖啡为代表的新生代公司，它们在对待新零售的问题上都不应该将其与电商割裂开来看待。只有真正将新零售与电商紧密结合，新零售的发展才不会陷入概念，才能真正找到落地的可能性，而不仅仅只是一味地依靠资本输血过活，真正找到切合实际的盈利点。

缺少了落地的新零售并不比电商领先多少，所谓的新零售关键在于落地。尽管新零售已经提出很久，资本和巨头同样在新零售市场不断布局，但是，新零售真正能够给我们的生活带来真正改变的地方却少之又少。如果所谓的新零售仅仅只能给我们带来一些概念上的改变，而不去落地来优化电商时代的用户体验、产业供应逻辑等环节，那么，所谓的新零售将会沦为一种概念。