拼多多、瑞幸咖啡主动拥抱，新零售或是互联网落幕下的权宜之计，网友：星巴克怒了！( 五 )_文/孟永辉当互联网的红利逐渐消散

相对于电商时代完善和丰富，新零售仅仅只是一个初生的婴儿。如果仅仅只是将新零售局限在概念的层面上，而不去做落地上的尝试，那么，新零售必然仅仅只是一个浮于空中的概念，无法真正落地，更加无法给传统行业带来真正意义上的改变。当下，加入到新零售战场当中的玩家通常都仅仅只是把新零售看成是一个概念而已，即使阿里、京东这样的互联网巨头在新零售的落地上依然没有大规模拓展，可见，新零售在现阶段依然是概念大于落地的。

因此，我们看到现在的新零售在各大公司的财报当中依然占据很小的市场份额，如果新零售一味地陷入到概念的怪圈，而不去做落地上的尝试，那么，所谓的新零售都仅仅只是一个概念，甚至连传统电商带来的改变都抵不上。当人们一味地将新零售当成是一个概念的时候，所谓的新零售都仅仅只是一个概念，无法带来长久的发展。

缺少了新技术的支撑，一味地依赖互联网技术，所谓的新零售将不再“新” 。新零售现在沦为概念的另外一个迹象就是去用互联网技术行新零售之实，一旦失去了新技术的支撑，所谓的新零售便缺少了内在的“骨架” ，即使外在的“形骸”再过艳丽都掩盖不了内在虚假。从这个角度，我们或许能够理解为什么阿里和腾讯不断加大投入布局新零售的原因所在。因为只有真正让新技术成为驱动新零售发展的主要动力，我们才能让新零售真正演变成为一个全新物种，而不仅仅只是以互联网技术为主要驱动力的电商的再进化。