拼多多、瑞幸咖啡主动拥抱，新零售或是互联网落幕下的权宜之计，网友：星巴克怒了！( 六 )_文/孟永辉当互联网的红利逐渐消散

从这个角度来看，当下加持新零售概念的玩家都没有完全脱离互联网技术的藩篱去探索新零售的发展模式，很多的玩家都仅仅只是将新零售看成是互联网技术下的电商再进化，并没有从新技术的角度来进行新零售的布局。因此，从本质上来看，所谓的新零售只不过是互联网下的物种为了掩盖红利落幕进行的权宜之计而已。

当新零售无法从新技术那里获取持续的增长动能的时候，所谓的新零售无非是一个虚假的概念而已。只有不断通过新技术的力量给新零售的发展带来驱动力，不断用新技术去改造传统行业的生产和供应模式，所谓的新零售才能真正跳出互联网的困囿，真正将新零售的发展带入到新的发展轨道里。

对于一个新生的事物来讲，新零售沦为一种概念或许是相当致命的。然而，从某种程度上来看，新零售沦为一种概念是必然要经过的一个过程。只有经历了概念的洗礼之后，人们才会真正明白什么是新零售的本质。只有真正把握新零售的关键，我们才能用新零售去解决那些互联网技术无法解决的痛点和难题，真正让行业的发展带入到一个全新的阶段。