Q1业绩显露疲态谷歌(GOOG.US)会否从FAANG中掉队?( 三 )_谷歌(GOOG.US)母公司Alphabet在公布了

谷歌的另一个潜在威胁是电商巨头亚马逊，后者正试图成为在产品搜索方面谷歌的主要竞争对手。到目前为止，谷歌的搜索引擎仍是消费者寻找产品和在线服务的首选，但变化的苗头已经出现。

此前，在搜索方面的强大“护城河”让谷歌能够向那些希望在数字领域推销自己的公司和其他广告商收取高价。但随着亚马逊的电商帝国不断扩张，产品种类增长加速，其平台也开始转变为搜索引擎的替代品。最新数据也印证了谷歌的担忧：根据数字趋势研究公司EMarketer的估计，亚马逊的数字广告已发展成为美国第三大广告平台，仅次于谷歌和Facebook。

一季度，亚马逊主要由广告驱动的“其他”部门销售额增长了34%，达到27.2亿美元，而谷歌的付费点击量增长显著下滑，仅为39%，前两季度分别为66%和62%。虽然亚马逊的广告收入与谷歌的整体广告销售相比仍然微不足道，但它足以限制公司未来的增长，从而令谷歌股价下跌。

在接受彭博电视采访时，波拉特淡化了亚马逊对谷歌广告主导地位的威胁：“美国近一半的广告预算仍投在线下。美国百分之九十的商业也都在线下，我们正专注于推动数字业务在这方面扮演重要角色。”