以品牌数据为依托，推动企业进行数字化转型和数字营销_随着互联网的普及

随着互联网的普及，越来越多的人们在网上购买产品，数字营销逐渐成为卖家与消费者直接接触的重要方式之一，不知不觉间，我们发现，数字营销的作用越来越大。

在数字营销的运行体系中，有两个东西非常重要：一个是用户，一个是数据，二者缺一不可。在当前这个网络时代，各行各业都在数字化，所以在营销之前我们必须要加上两个字：数字。互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。

2014年，麦肯锡全球研究院提出“数字化转型”这一概念，主要是通过利用数字技术来提升企业内部运营效率，驱动业务流程的自动化，形成企业自身特有的差异化竞争力。随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的不断成熟和发展，“数字化转型”开始逐渐备受关注，各种数字化驱动的创新不断出现，使得中国在电商、社交、智能制造等领域走在世界的前列。但在开展数字化转型时，企业通常会遇到一些关于如何收集数据和建立数据团队的核心问题，“数字营销”可以给出答案。