B站财报的喜与忧( 六 )_5月13日晚上

B站去年四季度平均月付费用户为440万人，同比增长298%，一季度增长已在下滑（同比增长132%），这跟陌陌等头部直播平台不在一个级别，2018 年第四季度，陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达 1300 万(包括探探付费用户 390 万)。就直播而言，市场竞争已经白热化，B站最大机会是提高单付费用户的人均花费。一季度B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万，距离陌陌、YY、快手等直播平台距离较远。2019年，快手营收目标为300亿元，其中直播和广告为主要收入来源，预计快手在今年将会实现小幅盈利。

就广告而言，基于B站独有的社区氛围以及此前的公开承诺“正版新番，永远不加视频贴片广告”，B站的广告业务不像爱奇艺、腾讯视频一样有很高的兼容性，它需要根据平台调性以及用户属性等综合因素来考量，陈睿此前说，基于信息流的效果类广告和优质内容的品牌广告是B站广告业务的发展重点。毋庸置疑的是，B站的广告价值正在得到更多品牌主认可。

就电商而言，B站粉丝有很高的粘性，基于此UP主有更强的带货能力。去年四季度，B站电商及其他收入为8100万元，同比增长254%，一季度B站电商及其他收入达到了9600万，同比增长621%，增长主要是由于通过公司旗下电商平台出售产品的销售量增长。B站还有股东阿里支持，已与淘宝在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成合作，B站还在探索电商小程序。未来，或许电商将超过广告/直播+增值，成为B站在游戏外最具看点的一块营收增长驱动。