腾讯音乐(TME.US)19Q1用户基数及付费率持续上升粉丝经济闭环强化布局( 七 )_本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗

腾讯音乐持续加码音乐类综艺，流量龙头地位的保持离不开紧跟甚至引导用户需求变化的战略运营，使其差异化优势更为突出。腾讯音乐在分别与爱奇艺合作出品《我是唱作人》，2019年4月12日首播，应邀嘉宾有王源、毛不易、梁博、汪苏泷等，其中毛不易为2017年腾讯视频《明日之子》冠军。在截至2019年5月10日QQ音乐流行指数排行榜中，前10名有4首为《我是唱作人》嘉宾演唱曲目，其中王源和毛不易的歌曲分列第1、2名。腾讯视频于2019年4月6日首播的《创造营2019》中选手(练习生)的表演曲目可在QQ音乐上独家播放，开通会员后可下载。粉丝也可以在“公演歌曲中心位榜”上为喜爱的选手打榜投票。《创造营2019》前6期的播放量分别为3.9亿、3.2亿、2.6亿、2.5亿、2.0亿和1.3亿(第6期为5月11日首播，播放量增长尚未释放完全)。腾讯音乐深度参与音乐类综艺，尤其是偶像选秀类综艺，不仅对于是音乐版权在歌曲演绎层面的拓展，而且也是紧跟或引导用户需求变化的重要战略一步，是打向95后和00后粉丝偶像经济的必要拳法。