腾讯音乐(TME.US)19Q1用户基数及付费率持续上升 粉丝经济闭环强化布局( 四 )

腾讯音乐(TME.US)19Q1用户基数及付费率持续上升 粉丝经济闭环强化布局

移动音乐和移动K歌行业竞争格局基本稳定,QQ音乐流量仍具增长潜力。腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐位居前三,2019年4月MAU总和为6.18亿,约是网易云音乐MAU的4.4倍。2019年4月全民K歌MAU为1.79亿,约是唱吧MAU的3.3倍。从MAU同比增速来看,QQ音乐MAU持续保持较为高速的增长,处于领先地位,2018年4月MAU同比增速为31.8%。伴随腾讯音乐持续发力粉丝偶像经济战略布局,QQ音乐吸引流量空间尚存。全民K歌目前MAU整体水平趋稳,增速放缓。

腾讯音乐(TME.US)19Q1用户基数及付费率持续上升 粉丝经济闭环强化布局

腾讯音乐(TME.US)19Q1用户基数及付费率持续上升 粉丝经济闭环强化布局

订阅在线音乐和社交娱乐及其他业务货币化情况良好,整体付费率呈上升趋势。2019Q1,订阅在线音乐和社交娱乐及其他付费率分别为4.8%和4.3%,同比提升0.7pct和0.5pct。从ARPU来看, 2019Q1订阅在线音乐和社交娱乐及其他月度ARPU分别为8.30元/人和127.50元/人。订阅在线音乐服务单价较低,ARPU同比增速为-1.2%。而在2019Q1,社交娱乐及其他服务ARPU同比增速为28.1%,得益于公司当期在全民K歌推出“抢麦”玩法(可以通过随机匹配4-6名在线网友一起玩,也可以邀请1-6名好友进行对战 ),以及各类歌唱比赛举办下主播表演曝光率提高而加深粉丝粘性等因素。

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