流通畅，农村消费旺（消费视窗·促消费，短板怎么补③）( 二 )_人民日报本报记者齐志明在安徽省安庆市

出门不远就能买到日常百货、大宗耐用品，网购快递物流“最后一公里”打通……当前，随着农村消费环境持续改善，以及网上零售等新兴业态向乡村下沉，农村消费潜力持续释放，乡村市场占比稳步提高，消费品市场城乡结构持续优化。统计数据显示，去年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。今年一季度，全国乡村消费品零售额14388亿元，同比增长9.2%，增速高出城镇市场1个百分点。

当前，农村传统购物方式和渠道正在发生变化，百货商场、网络电商、大型超市成为主要渠道，与小商店、集贸市场等一起构成农村的主要消费市场。广东省发布的《农村消费现状调查报告》显示，去年65%的农村消费者以百货商场为购物场所；56%的农村消费者以网络电商为购物场所；51%的农村消费者以连锁超市、大型超市为购物场所。

除了基本的吃穿住用，消费对象也越来越有品位。菜鸟网络数据显示，笔记本电脑等3C类数码产品成为越来越多农村居民的必需品；美容护肤类化妆品、汽车用品和配件、瑜伽服、球服等健身服装等也是大卖。时尚、美容、汽车和运动等消费品正在农村逐渐流行开来。

农村消费提质升级，与一系列政策利好分不开。今年初，国家发改委等部门发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019）》，要求着力挖掘农村网购和旅游消费潜力，持续畅通城乡双向联动销售渠道，优化农村消费市场环境。商务部表示，2019年将从供给侧发力，扩大乡村消费，推动电子商务进农村、特色商贸小镇建设、农贸市场改造升级等工作，推动“工业品下乡、农产品进城”。