雅芳中国一季度收入增加20%，老牌直销企业转型之路初见成效_雅芳中国一季度收入增加20%

雅芳中国一季度收入增加20%，老牌直销企业转型之路初见成效

日前，雅芳一季度财报发布，中国市场收入增加20%，线上渠道成业绩主力。

界面广东

文/界面广东蔡洛冰

近日，雅芳发布一季度财报，期内收入11.869亿美元，同比下跌14.8%，净亏损3270万美元，较去年同期加剧了50%。全局情况虽不容乐观，但亚太地区却表现不俗。雅芳亚太市场营收增长3%至1.15亿美元，平均订单量也增长了19%。受益于线上渠道的开拓，雅芳的中国市场收入上涨20%，天猫旗舰店成最大功臣。

雅芳产品近几年对雅芳来说，可谓是一波未平一波又起。中国市场的变化和各种渠道的升级让雅芳这个“老外”显得束手束脚，此外，内部人事的频繁变动和品牌老化等原因，也让雅芳名与利都受到影响。不仅多次被“退出”中国市场，还被曲解“卖身”出售广州工厂。老牌直销企业的转型之路道阻且长，好在雅芳在中国市场抓住了改革的机遇，借广东美业的转型契机，开始力挽狂澜，扭转局势。