雅芳中国一季度收入增加20%，老牌直销企业转型之路初见成效( 二 )_雅芳中国一季度收入增加20%

早前，雅芳CEO Jan Zijderveld曾对界面广东表示，加强电商和数字化转型是雅芳的重要工作。亚太区副总裁威廉姆 · 拉恩也曾表示，雅芳看好中国市场的潜力，内部已经确立了“中国优先”的政策，从投资优先、沟通优先、授权优先等方面给予本土团队充分支持。可见，雅芳在中国市场之所以喜人的成绩主要是内部管理营销战略的调整。

线上渠道开拓成为雅芳在中国市场改革踏出的重要一步，天猫旗舰店和微信公众号为其重点发力的电商平台。其实雅芳天猫旗舰店早在2012年就开设，但直到2018年，雅芳才开始在此线上渠道上深耕。目前，雅芳天猫旗舰店运营状况良好，三项评分均在同行之上。

雅芳天猫旗舰店截图据了解，目前雅芳已成为天猫KA（关键）客户，天猫正在推动雅芳加入阿里88VIP频道，以让雅芳沉淀更多高消费能力与高忠诚度的消费者。与天猫的合作让雅芳已迅速适应中国市场的调性，过上“中国节”。去年双十一，雅芳天猫旗舰店表现不俗，收到的付款金额是2017年的5倍。“520礼遇季”、“天猫618”即将到来，雅芳已提前在各社交平台进行产品的内容营销，有望冲刺第二季度业绩增长。