巨额补贴之下，支付宝小程序的未来很渺茫( 三 )_作者|于斌来源|于见（ID：mpyujian）始

从用户痛点上来说，小程序有很强的存在合理性。毕竟手机内存永远是有限的，而各类APP的体积又越来越大，这让用户越来越不愿意去高频次地打开很多的APP ，从而导致独立APP在用户活跃和用户下载上越来越难办。

这时，类似微信这样的移动流量入口就可以充当APP们的入口了，利用小程序的形式，实现对用户体验和高效触达用户的兼顾。

在小程序的应用里，拼多多是最具代表性的成功案例。

在体量上已经成为“巨头”的拼多多正是通过微信小程序为载体，结合低价、社交传播、拼团等策略实现目标用户的快速触达、下沉市场的成功挖掘、流量的快速收割，目前，拼多多的年活跃用户已经超过4亿人，平台交易规模近五千亿。

回望中国互联网二十多年的发展历程，巨头们争夺的无外乎都是各个时候的流量“入口” ，借此谋求自身的相关业务成为互联网的“基础设施” ，从而形成壁垒。

在早期的互联网门户时代，入口争夺战主要体现在稀缺域名资源的争夺上，在当年通过IP地址和域名上网的时代，稀缺优质域名资源优势能够帮助平台有效的实现用户引流。

巨额补贴之下，支付宝小程序的未来很渺茫( 三 )