不再是OPPO、vivo! 一国产手机翻身大逆袭, 品牌忠诚度仅次于苹果( 四 )_“我的用户从哪来？我的用户又去了哪儿

换机流向及旗舰机用户画像剖析：OPPO、vivo的用户继续下沉，魅族、锤子的优质用户群体逐渐流失

头条指数观察各大品牌净流入和净流出的用户画像后发现，华为净流入用户偏年轻，净流出用户偏年老，说明整个品牌正在逐渐变得年轻化。小米吸引的新用户中，年龄层偏老、性别偏男性。OPPO和vivo的净流入用户下沉程度高于净流出用户，说明整个品牌的下沉程度与此前相比正在加深。

不容乐观的品牌是魅族和锤子，这两个品牌都是净流出用户比净流入用户更年轻、更偏大城市。对这两个主打年轻人和品质感的品牌而言，这说明两个品牌中最优质、最有消费能力的用户群体正在流失。而与之映衬的是，两个品牌的换机留存率还在下跌，这意味着优质用户群体的流失速度也在加快。

从旗舰机型的用户画像来看，OPPO R15用户主要是来自三四线中小城市的年轻用户，且以女性为主，对时尚、娱乐等领域的感兴趣程度高于全网平均水平。小米8和小米MIX2s的用户均以一二线大城市的年轻用户为主，但男女比例失衡，男性占绝大部分。

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