不再是OPPO、vivo! 一国产手机翻身大逆袭, 品牌忠诚度仅次于苹果( 五 )
用户购机行为洞察：出货量整体下滑，平均单价首次连续两个季度下跌，部分用户购机预算下行压力大
中国信通院数据显示，18年上半年中国市场总体出货量为1.85亿台。从17年Q1开始，季度出货量整体呈下降趋势，在18年Q1达到近两年的历史低点。
出货量下滑，而手机行业“消费升级”的说法也面临挑战。信通院的数据显示，手机的平均销售价格正面临16年以来首次连续两个季度的下滑。虽然随着三季度苹果新机的发布，这种下降趋势有望止跌，但“消费升级”的说法能否继续成立，值得继续观察。
与此同时，调研数据也显示部分用户的购机预算有下行风险。从京东的调研数据看，用户预算下行压力最大的价位段在4000-4999元档，只有25%的用户考虑上调购机预算，而1999元以下价位段的持机人群价位段升级意向明显。
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