“618大战”拉开序幕：电商精细化运营走到十字路口( 二 )_“618大战”拉开序幕：电商精细化运营

近日，阿里巴巴正式宣布启动天猫618狂欢，并称今年将是历年最大资源投入、最多品牌参与、最多规模让利的一次。苏宁易购总裁侯恩龙则表示，苏宁将在年中购物节打造全品类全场景共振，继续扩大物流优势，万达百货的37家门店将更名苏宁易购广场，进一步完成1小时服务圈建设。

不过，在经济下行压力加剧与消费疲软的现状下，电商的精细化运营能力越来越受到考验，它们也将在618年中购物节中得到一次集中“练兵”。

玩法各异

在今年京东618期间，“新品发布”无疑是一大关键词。“90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品。”徐雷表示。

数据显示，2018年京东零售平台上已经有15个品牌成交额过百亿、159个品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5-10亿元之间。其中，2018年京东平台仅新品成交额就超过3000亿元，新品的爆发力有目共睹。

“我们今年尤其重视新品发布，京东会在618期间推出‘京东超级新计划’，希望为广大品牌创造新品全生命周期的解决方案。”在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示。

“618大战”拉开序幕：电商精细化运营走到十字路口( 二 )