“618大战”拉开序幕：电商精细化运营走到十字路口( 三 )_“618大战”拉开序幕：电商精细化运营

此外，据韩瑞透露，今年京东会史无前例地投入5亿元，打造基于地理位置定位的城市接力赛活动，还有生日趴等互动玩法会在618期间陆续上线。此外，京东与品牌商持续数年打造的超级秒杀日、超级品牌日、超级神券日也会陆续上线，还会为京东PLUS会员提供专属活动日和优惠价格商品。

与京东相比，天猫同样将加大补贴，据称其投入规模将向双11看齐，聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台将全面参与，投入超千亿购物补贴。

同时其将围绕新的流行趋势进行发力，在5月20日的2019天猫品牌战略暨618理想生活狂欢季发布会上，天猫提出以国为潮、玩出热血、美无巨细、独而不孤、逆龄自在、以颜为本等十大新消费趋势，帮助品牌把握消费新动向和新需求。

“这也是用户行为最高，用户参与最多，用户增长最多，同时能够为品牌带来机会最多的十个趋势方向。”阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示。

苏宁今年则将追加10亿元“以旧换新”补贴，补贴重点从家电产品升级到家电、手机、电脑等多个品类。“以旧换新上苏宁，已成为不少消费者的选择；这个618，我们将在品类、服务、补贴上三重升级，将以旧换新进行到底。”侯恩龙表示。

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