深度：快速老龄化下中国传统服装品牌的危机与机会( 二 )

2019-05-24

真正的问题其实是在于供给侧，在品牌方，在提供各种衣食文娱产品的厂商、经销商和从业人员。很多传统消费企业跟不上消费者变化，既抓不住年轻人的消费趋势，又对快速老龄化背景下中老年消费市场潜力缺乏理解。

由于他们存在许多对中老年人群的误解，而且在营销上缺少有效触达、打动中老年人群的渠道，使得在需求侧、在中老年人群的消费需求、消费意愿已经快速显现的当下，好的产品、好的服务始终处于非常欠缺的状态，无法满足中老年人群需求。

下面AgeClub以曾经商业上获得比较大成功的恒源祥为例，分析包括服装行业在内的传统品牌在面对日益庞大的中老年人群时，存在的误解、问题，以及重新崛起的机会所在。

||中老年VS年轻人：谁的服装消费潜力更大？

观察中国传统服装行业，很多品牌处于一个“怪圈” ，一方面自己的主力客户已经逐渐变成中老年群体，但另一方面却“羞于”将自己和中老年挂上钩，而是极力向年轻人市场靠拢。

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