深度：快速老龄化下中国传统服装品牌的危机与机会( 五 )

2019-05-24

他们在旅游、美妆、服装等方面开销较大，美妆方面青睐国际大品牌，服装方面尚未形成品牌意识，但普遍会花数千元购置皮草服饰；

但由于目前市场极度缺少对中老年群体的关注和服务，使这部分消费需求一直无法充分释放出来。【新老年消费深度调研：百位高价值50+新老年人解读老年电商/文娱旅游/细分产品的消费行为与市场机会】

||新媒体渠道全面脱节，是传统服装品牌失败主因

那么为什么以恒源祥为代表的传统服装品牌在市场上越来越给人一种边缘化和低端化的感觉？核心并不是因为中老年人群成为主力客群后拉低了品牌形象和档次，而是在于：

进入移动互联网时代后，传统服装品牌对微信、微博、抖音等主流新媒体渠道全面脱节，带来对包括年轻人和中老年人在内的所有用户的全面脱节；
加盟代理体系使用户运营碎片化、用户资产孤岛化，每个代理商分割一小块用户，使品牌无法将全国用户资源当作一项整体的资产进行规划运营，同时加盟商的不规范行为不断消耗品牌前期积累的价值；
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