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深度：快速老龄化下中国传统服装品牌的危机与机会( 三 )

以恒源祥为例 ， 通过分析1.1万条恒源祥品牌的男装电商数据（数据采集截止2019年4月30日） ， 发现中老年群体已占到整个客群的2/3：

在恒源祥的中老年男装里 ， T恤、夹克、衬衫是销售额排名前三的品类 ， 占比分别为27%、26%、22% 。 或许是受到季节性因素影响 ， 恒源祥传统优势品类毛衣的销售占比仅为14% 。

而在各个品类中 ， 恒源祥的主力销售价格段都处在中间水平 ， 看不出明显的溢价能力 。 比如T恤 ， 100-199元价格段销售额占比最高 ， 达到68%；夹克 ， 300-399元价格段销售额占比最高 ， 达到59%；衬衫 ， 100-199元价格段销售额占比最高 ， 达到75% 。

如果单从数据来看 ， 中老年群体的消费能力看上去似乎非常普通 ， 但仔细分析可以发现 ， 5060中老年群体消费潜力比年轻人的实际消费潜力更大！

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