就像一场赌博！王源、易烊千玺……企业寻找代言人的“潜规则”_经济观察报记者阿茹汗在北京工体附近的

经济观察报采访人员阿茹汗在北京工体附近的一家日料餐厅，19岁的王源深深的吸了口烟，5月21日下午，这个场景被偷拍的照片被新闻软件推送到王帆的手机上，“幸好没签”，王帆对经济观察报表示。王帆是一家食品企业公关部门工作人员，给企业找代言人是她的工作之一，在这件事情发生后，她决定更谨慎一点。

“还好，还好，不至于解约”，唐唐对经济观察报表示。唐唐所在的公司是第三方机构，负责为客户运营代言人。对抽烟这件事情，唐唐持有更乐观的态度，在王源之前，唐唐也曾经历过一位流量小花的抽烟负面，经过几日发酵事情就过去了，唐唐判断这次也一样。

王帆和唐唐不是粉丝，但是她们二人背后的企业则与王源之间只有一个品牌代理人的距离。“有颜值、有话题、有流量，除非太贵，否则谁不爱呢？”这是王帆此前曾想说服老板的理由，但最终未能落地，如今她庆幸老板比她更理智和谨慎。

王帆的庆幸是如今企业与代言人二者关系的真实写照：在粉丝经济正当道之下，代言人与企业利益被深度捆绑，比几年前更紧密。按照唐唐的解读，放在十年前“代言人”代表的只是企业的品牌形象，一年代言合同期可能只涉及一支电视广告、一张平面广告、一场线下活动；而如今，企业整年的品牌营销已经包含了代言人的个人社交平台、粉丝线下活动等多个维度的内容，企业试图把代言人用到价值最大化。