就像一场赌博！王源、易烊千玺……企业寻找代言人的“潜规则”( 四 )_经济观察报记者阿茹汗在北京工体附近的

“解剖”

近些年被代言人的劣迹拉下水的企业不在少数。因此，刘畅将“安全”放在了品牌选用代言人标准的首位，这也是多个企业的首选。

一位企业品牌人士则分享了另一个故事：在一部古装剧大火之后，企业迅速下手签下了男主，但是不料，这位艺人接下来的档期留给了个人，没有新作品、没话题，愁坏了这家企业。

怎么评估这些风险？在唐唐看来，评估难度加大，但是并非不可控。“观众看到的只是冰山一角，”唐唐所在的公司专门设立了资源部，工作内容就是常年与各大经纪平台、节目组打交道，探内幕，为的就是要把艺人“掰开了、揉碎了看”。

艺人的档期是最好把控的，至于艺人往往栽跟头的个人生活，在用心的机构眼中也是几近透明。“比如，判断一个艺人的真实业务能力，就要看他在剧组是认真拍戏还是三天打鱼两天晒网；夫妻是不是貌合神离也好判断，例如一对夫妻档艺人在接广告时拒绝同框，这些都是信号。”唐唐介绍。

资源部的信息会不断的传输给唐唐及团队，他们又将这些信息定期发送给品牌方，让品牌看到艺人的多面体和活跃度。通过这些信息的更新和及时捕捉，品牌方既可以控风险，也能借势营销。比如，一位当红小花即将结婚的消息从内部传来，品牌方得知消息后立即在线下推广活动中安排了神秘求婚环节，一场秀恩爱直接将品牌方送上了热搜。