原创<br> 市场下沉与低价战对撞，能冲破中国家电市场的天花板吗？( 二 )_：市场下沉与低价战对撞

市场下沉早已屡见不鲜，只是对于家电厂商来说，从来没有像今天这样有迫切性和必然性，与过去尤为不同的是，站在这一轮市场下沉风口漩涡中心的不是家电企业，而是电商企业。

据悉，今年一季度，拼多多平均月活用户同比净增1亿，下沉市场是获得用户持续规模增长的核心动因；今年4月，聚划算宣布投入全量资源，开启五大品牌扶持计划，首要任务正是帮助品牌商家开拓下沉市场增量用户。

明显的态势是，中国电商巨头们如今仍在狂飙突进，而且急速下沉，在三四线甚至五六线市场真金白银“拼刺刀”，激战正酣、引发变局：阿里旗下的淘宝、聚划算、天猫已组建战斗编队，重心下移至三四线市场，围追堵截疯狂烧钱的“后来者”拼多多，但拼多多戴着“假冒伪劣”帽子，却奇迹般3年上市，以“农村包围城市”的路线野蛮扩张，俨然已成为阿里系的心腹之患。

此外在努力走出创始人刘强东个人风波事件后，京东也在谋求进一步的市场下沉。除了借助微信这个超级平台之外，包括入股五星电器，加快从线上到线下的扩张步伐，与海尔达成全面战略合作，海尔旗下全品类家电产品，进入京东家电的全渠道销售。京东在三线、四线城市将以“一城一店”的方式开设体验店，在农村市场开设家电专卖店，将在线下再造一个京东家电。