原创<br> 京东618主场迎战：变与不变，志在必得( 八 )_：京东618主场迎战：变与不变

白银时代的互联网，最大难题是增长，对电商平台来说，包括用户的增长和订单的增长，下沉市场、社交电商、内容电商、跨境电商等等都是增长方向。今年618年中大促的主题和目标同样是“增长”，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞是今年京东618的直接操盘手，他对媒体明确，“获取新用户是京东618的第一目标”，618核心不会是GMV。

对于京东来说，用户增长的一个机会来自于腾讯这一战略合作伙伴。今年京东与腾讯成功续签三年战略合作，继续享受微信一级入口，理论上来说有相当机会享受到微信的流量溢出效应，微信让京东在下沉、社交和内容电商上有更大的胜算把握，现在京东已有四分之一的新增用户来自于微信。

今年京东618投入5亿元现金，在全国300多个城市举办一个基于地理定位的城市挑战赛营销活动，基于朋友圈集赞瓜分现金和优惠大奖的做法，瞄准了下沉市场，今年618将是京东“下沉”的关键战役，“下沉”也是未来很长一段时间京东增长的关键（也是整个电商行业），徐雷明确，京东三季度还将基于微信上线新的社交电商产品。

今年京东618的主题鲜明：供应链端通过开放、定制和赋能吸引品牌，给消费者提供更多优质商品，强化品质优势；用户端则通过社交、下沉和裂变等方式实现拉新这一目标，整体来说，京东618打的是一场有准备的战，目标比往年更加聚焦，在自己的主场胜算还是很大的。