原创<br> 京东618主场迎战：变与不变，志在必得( 四 )
3、2014年到2018年：京东主场地位确立。
2014年5月京东登陆纳斯达克上市，进入全新发展阶段，这一年的京东618也被赋予全新意义，在现任京东零售集团轮值CEO徐雷的主导下，京东618开始采取全新发展思路：集中资源突出618这一符号，“促销可以做20天，流量可以用营销节奏去引导，但一定要让消费者记住一个符号，那就是京东的618。”在电商领域，京东成为阿里唯一的实力派挑战者，京东急需一个主场——如果再做“红六月”这样的促销，消费者记住的就只有双11。
从结果来看，2014年聚焦618这一符号的做法，让京东成功确立618主场地位，成功与天猫双11分野，其意义不只是让消费者记住618上京东，也让商家们对首选大促平台有一个基本判断，主场玩家也将掌握着基本的游戏规则制定权，主导大促的展开。
有意思的是，曾在京东618发展历史上扮演关键角色的徐雷，已经成为京东零售集团轮值CEO，而天猫双11的创始人张勇，早已成为阿里巴巴CEO，且即将接盘马云掌舵阿里这只商业巨舰，两个操盘各自主场大战的人，均已建功立业。
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