智慧零售的下一站小程序或成未来购物首选渠道( 四 )_晨报记者钱鑫一方面

腾讯智慧零售倍增计划负责人姚凌鹏认为：“通过官方小程序、导购、超级社群三大业态，在微信内打造一个私域流量池，这个流量池建立起之后，品牌可以根据自己的业务特性来决定如何利用，因为这些触点都是品牌自有的，这对品牌自身对工具和场景的理解也提出了更高要求。”

“211工程”倍增计划激活增量

绫致通过深耕导购触点，将活动、软文、推荐搭配图文等营销工具加入，导购小程序W eM all单月突破4500万元销售；七匹狼通过“会员+千店千面+导购运营”模式，实现客单价相比平台电商的效果提升3倍，小程序日均UV提升6倍；丝芙兰借助小程序、公众号、广告触点引流，同时配合小程序买赠活动、社交裂变等玩法，拉新效果突出，相对传统渠道拉新成本低30%，参与活动新客占比达70%；永辉通过社交红包、朋友圈点赞、红包雨活动等社交裂变形式，实现到家业务日订单超过6 万笔，服务超过100万人，到家占试点区域单量最高达15%……而这一切，都基于腾讯的倍增计划。

覆盖商超、服饰美妆、母婴运动几大领域，倍增行动已吸引逾20家头部品牌参与其中。而从中不乏看出腾讯的路径：由点及面，一方面通过头部企业的速赢，树立标杆案例，让更多行业伙伴建立信心，吸引腰部和中长尾企业。