阿里借道趣头条进军下沉市场谁是赢家？( 四 )_腾讯和阿里是国内互联网江湖中的两大巨

趣头条已于2019年4月份收到阿里可转换贷款投资的1.71亿美元，加上后续公开发行募资的0.31亿美元，趣头条目前账上大约拥有现金、现金等价物、短期存款和短期投资4.461亿美元，即约为30亿元人民币。

除了真金白银外，趣头条大概率还会获得与阿里的后续合作机会，趣头条的商业变现能力有望提高。

广告收入受季节的影响很大，由于春节长假等因素影响一季度是广告淡季，从其他互联网企业的一季报来看，腾讯、百度、网易、搜狐等巨头的广告收入纷纷下滑。受此影响，趣头条2019年第一季度的营收环比下滑，但仍保证了非常可观的同比增长率。2019年第一季度营收为11.19亿元人民币，同比增长373.3%，营收位于年报所给出的预期范围内。

除了季节影响外，广告预算受宏观环境的影响也很大。CTR 媒介智讯数据显示，2019 年一季度中国广告市场下降 11.2%，这是过去 11 年来的最大降幅，只有 33% 的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去 10 年的最低水平。广告预算收紧，品牌广告商受影响最大，越来越多的广告商会青睐效果广告，这样可以清楚的知道广告投放下去获得了多少点击量、下载量、注册量。因此，当经济面临挑战时，效果类广告商出于需要销售更多的产品，会为此支出更多预算，而趣头条绝大多数广告客户都是效果类广告商。