电商大促之争：从线上到线下瞄准下沉市场( 四 )_电商大促之争：从线上到线下

在用户数量方面，截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台年活跃买家数达4.433亿，较上年同期的2.949亿净增1.484亿，同比增长超过50%

作为竞争对手，截至2019年3月底，淘宝天猫年度活跃消费者达到6.54亿，比去年同期增长1.02亿。财报显示，2019财年，淘宝天猫新增的超1亿年度活跃消费者中，有77%来自三四线城市及乡村地区。

阿里方面表示，在下沉市场的有效获客和渗透，为阿里电商业务的发展注入了动力。同时，在发力下沉市场、深耕新零售和本地生活等举措的驱动下，阿里巴巴核心电商收入在2019财年同比增长了51%。

据介绍，淘宝天猫最重要的营销平台聚划算，已成为带领品牌下沉的第一平台。今年3月，母婴品牌babycare在聚划算三天的订单遍布全国31个省区市，其中四线城市成交增长489%，五线城市成交增长507%。4月，电动牙刷在聚划算三天卖了29万支，六成订单来自下沉市场。

为了激发消费者的购物热情，天猫6·18搬来了往年双11最优惠刺激的玩法：整个6·18期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，让消费者到手价一低再低；红包金额也是历年6·18之最，仅在手淘“红包签到”频道每天发放的红包就有1亿。

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