包的Logo越大价格越便宜？两位学者揭露了围绕logo变化的价格秘密( 二 )

2019-05-30

而当产品的价格继续上涨时，logo的重要性反而下降了。

Berger和Ward对比了十种高档次墨镜。价格在100至300美元（约合人民币670至2100元）之间的产品都有较明显的logo，但500美元（约合人民币3500元）以上的产品中，只有少数会印有logo或品牌名称。

这种规律在包袋产品中更甚。他们发现，包袋每贵5000美元，包括logo在内的品牌化标识便会平均减少一厘米。也就是说，印花越简约的产品反而会卖得更贵。“人们现在更倾向于远离logo饱和的产品，想用更微妙的信号来显露财富。”Berger和Ward说。

同时他们指出，logo太多还会导致假货增加。因为购买多logo产品的消费者不太关心质量，更在意logo所传达的信息，这种心理让不法商家钻了空子。

导致规则出现这种变化的，是消费者行为的变迁。

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