包的Logo越大价格越便宜？两位学者揭露了围绕logo变化的价格秘密( 三 )_包的Logo越大价格越便宜？两位学者揭露

大约从2014年左右开始，消费者对logo产品的兴趣下降了。之前人们为了凸显身份地位和财力水平才追捧logo产品的心理趋于缓和，逐渐回归理性，寻求有差异化和低调的产品。那几年的中国恰好流行起“土豪”一词，人人趋而避之，不想被冠上“没品位”的帽子。

许多品牌的logo产品销量都因此受到了影响，于是它们都进行了改造logo产品的策略。

首先品牌们做的是简单粗暴地减少logo在产品中出现的次数，Louis Vuitton、Gucci、Burberry和Coach等都明确表态要减产带有logo的产品，直接缓和了市场对于logo产品的审美疲劳。

“logo热”退潮3、4年后，开始重新被消费者接纳，但这一次对品牌的挑战也不小。2018年左右，千禧一代消费者在奢侈品市场崭露头角，这一群体对于产品风格、独特性、品质的要求不比上一代人差，因此如何巧妙地召回logo产品，让品牌们费劲了心思。

以Coach为例，logo产品沉睡几年后，配合着品牌年轻化策略，以更活泼的方式出现在市面上。去年5月，Coach和美国插画师Keith Haring合作，用小恐龙、骷髅头、小人、外星生物等活泼的图案，搭配经典C logo试水。获得不错的市场反响后，又和迪士尼合作了暗黑童话系列，把logo做在了包袋、成衣和鞋上。