奥利奥天猫变形记( 三 )
尝到了营销和创新带来的甜头后 ， 亿滋公司首席财务官Luca Zaramella表示 ， 未来一年将增加投入1.5亿美元广告和产品研发预算 ， 其中中国市场为广告支出的重点之一 。
而这一切的发生 ， 离不开2016年的一次活动 。
一次意外
2015年 ， 中国零售界正在悄然发生变化 。 相关的数据显示 ， 这一年 ， 中国电子商务交易额达21.8万亿元 ， 跃居全球第一 。
随着中国电商的发展 ， 许多国际大品牌商陆续入住天猫平台 ， 并赋予了电商部门更多功能 。 2015年下半年 ， 奥利奥的电商团队除了销售外 ， 也多了一个市场的功能 ， 负责策划电商营销活动 。
而这一年 ， 阿里GMV接近3万亿 ， 塑造了一个新的经济体 。 完成了早期阶段“超级销售平台”的角色使命后 ， 天猫开始探求如何为品牌赋予除了销量以外的能力 。
在这个背景下 ， 天猫超级品牌日诞生了 。 它希望通过整合全网生态的力量 ， 给品牌提供的一个极致创新的舞台 。
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