奥利奥天猫变形记( 六 )

2019-05-30

虽然诸如“扭开一刻”等的活动非常成功，但逐年增加的营销投入，并没有带来预期的扩张速度。

亿滋国际的财报显示， 2013年，全年集团净收入达353亿美元，比2012年的350亿美元仅增长0.8% 。而亚太地区全年净营收下降了4.1% 。在当年第四季度，因为奥利奥饼干在中国市场的疲弱表现，中国市场净营收下降了约15% 。

东北证券数据显示， 2013年奥利奥在中国夹心饼干市场占有率接近50% ， 2016年降至约40% 。而且，当时的一些奥利奥分销商还出现了饼干库存过剩的情况。

投中网分析师认为，中国饼干竞争环境增强，尤其是进口饼干品牌数量增多之后，分散了消费者的消费量。而且随着消费者健康观念的增强，年轻消费群体的口味选择细分化，以及零食品类的增多，人们对饼干等加工食品的需求量有减少趋势。

像许多国际品牌在中国市场遭遇的问题一样， 100多岁的奥利奥也亟需迎合时下年轻人的口味，并找到年轻人的聚集地。

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