姜开成：揭秘618年终大促的流量攻守技巧( 五 )_：姜开成：揭秘618年终大促的流量攻守

再补充一点，事件营销的传播要从“平台选择、传播形式、效果评估”几个维度搭建一个运营模型，不断检测事件营销中不足之处与改进方法，甚至推倒重来。以我过去辅导的企业案例中可以看出，简短的视频、视觉冲击强的H5、带有二维码的简约图片形式为佳，多重经典素材、视觉化、数据化、利益化、传播引导语细节上打磨。前期很辛苦，一旦撕开了一个切口，就能得到事半功倍的良效。

第四个突破口：聚焦单一入口

流量在获取的过程中可以是遍地开花，在效能方向上要遵循“漏斗模型”，走向入口化，才能更好的为其转化与裂变带来更大的价值。我们在前面提到的多种流量获取之势可以采用小程序电商思维建立入口化，一是为建立618场外流量引擎，二是达到转化的目的。

基于小程序电商思维模型的入口化思维有以下三种：第一种是引导用户将我们的小程序添加到“我的小程序”；第二种是进一步引导用户将我们的小程序平台从“我的小程序”中“移至最前”；第三种是引导用户将我们的小程序通过手机终端建立快捷键（相当于超轻APP）。完成入口化建设以后就可以进一步，结合平台电商的618玩法规则设计我们的小程序电商配合型玩法了。为何强调小程序电商的重要性，原因很简单，它可以按照我们想法实现任何功能的延展及技术型营销。