海信净利加速下滑:收购东芝电视入局OLED或难扭颓势( 三 )_新酷产品第一时间免费试玩

随着电视行业“寒冬”的来临，海信电视的出货量的确受到了不小的冲击。TrendForce最新报告显示，全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台，环比下滑24.6%，同比微增0.5%。其中，海信电视的出货量环比下滑16.5%，同比下滑6.8%。加之互联网电视的崛起，以小米为代表的互联网电视品牌也从传统电视厂商手中抢走了一定的市场份额。

梁振鹏认为，海信电器斥巨资赞助俄罗斯世界杯亦是其净利润下滑的主要原因之一，“海信电器斥资1亿美元成为俄罗斯世界杯官方赞助商，若是再加上广告投放等配套资金，海信在俄罗斯世界杯中的总营销投入接近10亿元人民币，虽然品牌知名度的确可以通过此类营销有所提升，但如此庞大的投入，已经超出了海信电器的承受能力。营销推广费用增长过快，但产品销售的营业额和利润的增长并没有那么快。”

布局全球化，收购东芝电视难扭颓

海信对其利润下滑的另外一个解释是，收购TVS公司同比大幅减亏约3亿元，但由于TVS公司费用率较高，处于亏损状态。

2018年8月，海信电器发布公告称，关于收购东芝旗下的TVS公司股权的交割事宜已经全部完成。这场海外收购历时近9个月，交割价格从原来的7.98亿元变为3.55亿元。