海信净利加速下滑:收购东芝电视入局OLED或难扭颓势( 五 )_新酷产品第一时间免费试玩

压宝激光电视致策略失误，转入OLED阵营显被动

自2017年开始，作为高端电视代表的OLED电视销量不断攀升，创维、康佳、长虹等多家电视厂商相继进入OLED阵营。IHS的预测显示，2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，OLED电视市场将比2018年约增长70%。

然而，在业内，海信却一直被认为是OLED电视的“反对派”。一直以来，海信都将激光电视作为其研发重点。海信电器财报显示，海信在激光电视领域已经申请了764项专利，专利数量、质量以及拥有的产品阵容规模，在激光电视阵营中均属第一。与此同时，海信也加大了对ULED电视的研发力度。

直到2018年，海信才在OLED电视领域有所突破。有消息称，去年11月，海信曾在澳大利亚以“HISENSE”自有品牌推出了OLED电视，但海信的这一举动在国内却显得无比低调，海信国内总部对此事没有任何宣传，亦没有作出任何评论。

今年3月，海信才在国内正式发布OLED电视，这一举动，被部分业内人士认为是海信在全球OLED电视趋势驱动之下，面对自身业务压力而做出的无奈之举。刘步尘表示，海信入局OLED电视领域的原因有二：“一则这几年OELD电视呈现持续崛起态势，对反OLED阵营造成巨大心理压力；二则近三年海信电器盈利能力持续大幅下滑，内部要求检讨既定电视战略的声音很高，无奈之下，海信高层决定妥协，放弃反OLED立场。”