2019中国运动鞋服产业报告：线下渠道仍为消费主力，全面个性化定制将成主流( 三 )_体育产业发展带动体育消费

在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，李宁、安踏、361分别位居第六、第九和第十位。但总的来看，国外运动品牌仍占据主要优势。

艾媒咨询分析师认为，通过国内外的大型体育赛事的赞助参与，使国产品牌知名度大大提升。但国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。

线下渠道仍为消费主力，中国运动鞋服市场的主要增长来自运动鞋

全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。

对比线上线下市场， iiMedia \nResearch(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6% ，增长值贡献占比为45.0%；线上渠道占比为33.2% ，增长值贡献占比为52.0% 。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。