2019中国运动鞋服产业报告：线下渠道仍为消费主力，全面个性化定制将成主流( 四 )_体育产业发展带动体育消费

值得注意的是，中国运动鞋服市场的主要增长来自于运动鞋的贡献。报告数据显示， 2018年中国运动鞋服市场中，运动服装销售额为192.0亿人民币，同比下降4.4%；而运动鞋履销售额达423.0亿人民币，同比增长19.0% 。

报告指出，凭借廉价劳动力的成本优势，中国成为全球最大的运动鞋生产国和出口国。 iiMedia \nResearch(艾媒咨询)数据显示， 2018年，中国运动鞋产量近11亿双，达10.9亿双。

值得一提的是，对比国际/本土品牌，在营收方面，国际运动鞋服品牌显着高于本土品牌，而在品牌力指数方面，国际运动鞋服品牌处于领先地位。艾媒咨询分析师认为，品牌影响力不足，品牌覆盖率仍不足以与国际品牌匹敌。此外，国产品牌销售额主要来自于中国地区，并未走出去，国际市场仍有很大增长空间。

男性是运动鞋消费的主力人群，跑步鞋或成市场下一个增长点

运动鞋在国内的普及程度越来越高，已成为人们日常出行的一部分。 iiMedia \nResearch(艾媒咨询)数据显示， 2018年运动鞋消费人数中，男性占比为44.5% ，女性占比为40.6% ，可见，男性消费者是运动鞋消费的主力人群。

2019中国运动鞋服产业报告：线下渠道仍为消费主力，全面个性化定制将成主流( 四 )